没想到，用过的奶茶杯子也有人保藏。最近，奢华品牌Fendi和喜茶联名，印有巨大Fendi(芬迪)和喜茶logo的“FENDI高兴黄”饮品，仅3天时刻，因接单量惊人，导致物料缺少。一茶难求的“FENDI高兴黄”，乃至用过的杯子都被逐个明码标价，从两天前的4元1个涨价到10元1个。有卖家表明：“杯子清洗消毒后发货，但现在缺货。”热度高到小米也来凑热闹，蹭热度假势营销。雷军把喜茶Fendi联名款与色彩相同的小米手机放在一同，说自己也喝了杯Fendi联名的喜茶。

  无独有偶，《王者荣耀》最近联合国内规划师推出女装裁缝品牌，几款连衣裙别离对应游戏中王昭君、小乔、貂蝉、瑶这四个英豪，定价从1298至1680元不等，每款定量100件。网友吐槽“联名汉服都没那么贵”“精准割韭菜”。实际上这些网友或许“委屈”了《王者荣耀》，没注意到此前它就曾联合某品牌发布婚纱服装，也是聚集在瑶、貂蝉、小乔和王昭君4位英豪上，定制价格28800元起，最高为39800元。

  不难发现，近些年，跨界联名这种套路，已经有太多的奢华品牌玩过。之前麦当劳宣告与闻名华裔规划师亚历山大·王推出联名产品，包含价格99元的黑金M手包，以及价格5888元全球定量300只的黑金篮子。所谓黑金，仅仅借喻，前者能够理解为一个牛皮纸袋，后者原料主要为竹制品，以定量款的高定价来助攻不定量产品，思路清新。与此同时推出的还有各类黑金套餐，鸡腿是相同的鸡腿，薯条是相同的薯条，换了个姓名却掀起了一场又一场的“带货”波涛。

  在奢华品与群众品牌的联名傍边，好像占便宜的是群众品牌一方，有些奢华品牌恐怕自己也是这样以为，比方本次Fendi的任何官方账号上，只字不提喜茶。有网友点评简直是太实际的名利场，像是明星朋友圈的合影，咖位低的被裁掉。

  这些奢华品牌与平价产品联名的身段不太柔软，但对中国商场这类举动无一不是拥抱。不过，这种桥段玩多了，群众免不了有审美疲劳。在跨界联名渐渐的变成了品牌的惯例操作后，联名营销的边际效应也在削弱。为了尽最大或许防止联名构思反应平平，一些品牌不得不经过猎奇、博眼球的手法来招引重视度，但在产品力、构思立异等方面并无出息。

  另一方面，高端品牌在联名群众品牌时，简单首鼠两端，既想贴点地气，又怕被地气“拖累”到自己产品的高溢价，导致本身定位含糊或许是溢价才能不行。而在联名时相对弱势或许相对低端的品牌，则简单“恃势凌人”，在对自己的精准客户商场没有彻底占据之前，急于经过联名的方法来扩展知名度或是进步个人的定位和溢价，很有或许会“玩死”自己。

  跨界联名营销从实质上说，是两个或许更多的品牌在品牌力、规划力、影响力、消吃力、途径力等范畴的资源互探。玩得好，奢华品牌能够下沉，拉近与群众顾客之间的间隔，培养潜在客户。而群众品牌也能假势再次起跑，提高品牌形象与影响力。这一点却是给国内的老字号勃发重生供给一个新思路，老字号可根据中心价值和商场情境，来给自己的重生多一种挑选。但联名仅仅第一步，联名后怎么服务好新的受众，怎么给存量客户供给更多价值，是更应该被长时间重视的，而不是急于去下一次联名，由于顾客的心智并没有真低到那个份上，不至于屡次甘当韭菜。